图为高校学生一手提打包午饭一手拿快递。 武俊杰 摄

双11从光棍节演变为网购节，从24小时狂欢日发展为11天购物季，与“618”一道已成为购物狂欢节代名词。历经多年双11购物狂欢节，用户在消费行为、理念、品类、渠道等方面有何变化?

昨日，京东大数据发布其对近5年双11期间消费及用户行为数据研究，数据表明，五年来，参与双十一购物狂欢的湖北“网购族”数量增长迅猛，2016年是2012年的21倍。

从2012年到2016年，双11期间的消费热情越来越高涨。从消费金额来看，用户双11期间在京东消费的总金额复合增长率达132%。全国人均消费金额也在逐年增长，2016年相比2012年同期增长43%。其中，上海为人均消费增长最快地区，增幅达86%。另外，越来越多京东用户参与双11大促，2016年用户数相比2012年增长近20倍。

京东大数据显示，2012年到2016年的五年间，湖北地区用户在双11期间的整体消费金额、人均消费额和参与用户数也均有大幅增长。湖北地区用户的整体消费金额五年复合增长率达143%;湖北地区用户人均消费金额2016年与2012年相比增长了55%;湖北地区参与双11购物的用户增长更为迅猛，2016年用户数量达到了2012年同期的21倍。

同时数据显示，在所有用户中，16-25岁这一年龄段的年轻用户增长最为突出，2012年到2016年湖北地区年轻用户在以每年30%的复合增长速度增加。消费品类方面，销量数据显示，湖北地区用户在双11期间最爱购买男装、女装、休闲食品、内衣、手机配件等品类。